Те, що дівчаткам дозволено носити тільки "одяг для дівчаток" і хлопчиків тільки "хлопчиківський одяг" (що б то не було), це зовсім не 2017!

Принаймні, так думає британська мережа універмагів Джон Льюїс і, на даний момент, не використовує гендерне розділення в дитячому одязі.

"Ми не хочемо пропагувати гендерні стереотипи в наших колекціях, але ми хочемо дати нашим клієнтам більше вибору і різноманітності, і дозволити батькам або дітям вирішити, що вони хочуть носити", пояснює директор дитячої одягу Каролайн Бетц навпроти незалежного.

Справжній крок, багато хто знаходить:

Ура! Джон Льюїс канав хлопчиків і дівчаток етикетки з його дитячого одягу //t.co/1NuB9LWvzc

? Елісон Перрі (@iamalisonperry) 2 вересня 2017 року

 

Це чудово! Крок у вірному напрямку і, сподіваюся, інші великі магазини будуть слідувати цьому прикладу. Я дивлюся на ВАС @ nextofficial

? Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2 вересня 2017 року

На практиці, що ж зараз робить Джон Льюїс?

Замість того, щоб підрозділити дитячий одяг на «Дівчата» і «Хлопчики», як і раніше, Джон Льюїс тепер нагороджує «Хлопчиків і дівчат» або «Дівчата і хлопці».

Крім того, ланцюг більше не буде пропонувати свої товари в двох окремих районах. Нова колекція, яка свідомо ґендерно нейтральна, приносить компанії також і на ринок.

Інакше, асортимент залишиться: від рожевої спідниці до блакитної сорочки, ви знайдете все в універмагах у майбутньому.

Практично це означає: якщо у вас є дочка, яка вважає за краще мати блакитну сорочку, то вам більше не потрібно переходити до секції хлопчиків і мати смішний вигляд.

Огляд: стільки свободи бентежить клієнтів

Ендрю Бриджген, консервативний політик, побоюється, що клієнти переповнені цією новою свободою. Він розповів британському незалежному: "Я не знаю, що відбувалося у Джона Льюїса. Етикетки" Хлопчики "та" Дівчата "є інформативними, і я вважаю, що видалення їх може заплутати клієнтів, схоже, що політична коректність зростає "У правильному напрямку, це сумнівно, я не можу уявити багатьох клієнтів, що купують плаття для свого 6-річного сина".

Twitter також мав негативні реакції:

ПОДОБАЄТЬСЯ ДЖОН ЛЕВІС ... РІЧНИЙ НЕЙТРАЛЬНИЙ ДІТЕЙ ОДЯГ !!! WTF? ..... BOYCOTTED

? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2 вересня 2017 року

Правда: Джон Льюїс слідкує за тенденцією

Будь-хто, хто дивиться за межі текстильної промисловості, побачить, що Джон Льюїс слідує антисексистській тенденції, яка почалася близько двох років тому у Великобританії.

Стеві Меріель Шмідель, керуючий директор Pinkstinks Germany eV, розповідає нам: «Насправді, ініціатива" Let Toys be Toys "в 2015 році змусила аптечну мережу Boots більше не рекламувати свої іграшки як" для хлопчиків "/" для дівчаток ". оголосили в тому ж році, щоб позначити іграшки вже не для статей. "

Інші заходи: У 2016 році міський голова Лондона заборонив рекламу сексизму на автобусах, а Управління стандартів реклами лише розробило більш чіткі правила проти сексизму в рекламі дитячих товарів.

А Німеччина? Позаду ...

Це показує, так Шмідель, "що насправді надзвичайно консервативна країна в опорі на сексизм в рекламі набагато далі, ніж ми".

Однак Шмідель також каже: "Це тому, що у Великобританії гендерне божевілля почалося раніше, у нашому випадку, Пінк Синій Пекло порівнюється відносно нове".

Що стосується етикеток, то ґендерні стереотипи все ще є реальністю, принаймні для великих мереж. Кожен H & M етикетки дівчат і хлопчиків відділів - є ще багато робити!

Голодомор. Як злочин став можливим (Може 2024).