Markencheck: Вісім фактів про Apple

У компанії Apple немає чіткого іміджу людини - багато хто знав про це ще до "перевірки бренду" ARD. І все ж айфони, iPads і MacBook є культовими.

У АРД з'явилося явище "Apple", розглянуте більш тісно - і розглянуто "емоційність", "операція", "ціна-продуктивність" і "справедливість". Ми склали для вас вісім найважливіших фактів.

Корпоративні результати

Apple - одна з найбільших компаній на фондовому ринку. Він коштує приблизно так само, як і топ-5 німецьких компаній - Siemens, Bayer, SAP, VW і BASF.

Умілий PR

Умілий PR: Apple перетворює свою продукцію на самого себе. "Apple оголошує про те, що вони щось оголошують, що робить їх цікавими", - каже стратег бренду Карстен Кіліан. Крім того, Apple розповсюджує свої пристрої для тих, хто приймає рішення у фільмі. У 2011 році близько 40 відсотків фільмів-блокбастерів продуктів Apple.

Продукти Apple подібні до людей

Продукти Apple не просто товари. Ваші користувачі емоційнізують їх. Як з'ясував нейрофізіолог Юрген Галлінат. Він розглядав мозкові хвилі суб'єктів на МРТ під час перегляду зображень продуктів Samsung та Apple. Результат: В той час як Samsung звертається до регіонів мозку, які виступають за розум, продукти Apple викликають передусім емоції. Навіть регіони, які зазвичай використовуються при перегляді облич, є активними. Таким чином, власний iPhone або iPad виглядав як людина.

Простота експлуатації

Як користувачі впораються з iPad, який має мало технічного досвіду? Дослідник RWTH Aachen в інституті "Людина, Машина, Взаємодія" порівнюють три планшети: Samsung, Mircosoft і iPad. Переможець: iPad найкраще. Це ясний і багато в чому пояснювальний характер. На планшеті Samsung критикуються змішані символи і в Microsoft заплутані кольори.

Перевірка скла пива

У «бренд-чеку» вийшли два смартфони - апарат Samsung і iPhone - у склянку пива. Тест повинен показувати, який пристрій може бути відновлений після цього. Результат: смартфон Samsung пережив пивну ванну, iPhone вже не був повністю функціональним. Це було головним чином тому, що iPhone міцно встановлений акумулятор. Apple виправдовує цей метод так, що батареї не повинні потрапляти до побутових відходів, а дизайн виглядає так красиво. Критики звинувачують Apple, що вони хочуть продати більше обладнання через відсутність репарабельності.

Stiftung Warentest

Stiftung Warentest оглянув новий iPhone 5. Він отримав загальну оцінку 1.8 і таким чином приземлився на третьому найкращому місці. Особливо переконалася камера, поки батарея витягнула записку вниз. IPad 4 має гарну якість, згідно з Stiftung Warentest.

Що таке iPhone?

IPhone 5 коштує близько 679 євро - матеріальні витрати становлять лише 152 євро.

справедливість

Чи є Apple справедливим для своїх працівників, особливо для його постачальників? Для цього журналісти ARD виїхали до Китаю, щоб поговорити з працівниками таких компаній, як Foxconn, QSMC та інші, чиї імена вони не хотіли згадувати. Вони не могли дізнатися багато, компанії не займалися переговорами. Проте анонімні інтерв'ю з працівниками підтвердили те, що багато хто вже підозрює: 12 годин роботи в день - це правило, навряд чи будь-які вихідні дні, у таких компаніях, як QSMC, потрібно весь час визнаватися. Працівник показав таємні фотографії свого гуртожитку, де до 14 жінок потрібно спати в кімнаті без вікон. Такі компанії, як Foxconn, які піддавалися великій критиці за самогубство працівників, скоротили робочий час, хоча і не підвищували свою базову зарплату. Отже, у кінцевому підсумку робітники мають менше - що нікому не вигідно.