Страх Китаю перед веснянками
Добре захищений дорогами Китаю
Мине літо було погано для Хуан Сяо. 35 градусів у Shanghai, сонце горяло та 21-рік-стара китайська дівчина сиділа у автомобілі та взятті уроки ведення. "Я так боявся тільки отримати коричневий на лівій стороні", говорить студент. - Це був жах. Сонцезахисний крем з SPF 30, сорочка з довгими рукавами, капелюх сонця: Хуан Сяо проїхав все, що могло запобігти засмагу, невгамовуючи інструктора з водіння, послідовно ігнорували. З успіхом. Ліве плече залишилося білим.
Бездоганна біла шкіра була втіленням краси і жіночності протягом століть для жінок Китаю. Сучасний китайський штучно допомагає цьому ідеалу краси. Вона вірить в так звані «відбілюючі» продукти. Це зволожуючі, очищаючі води та інші дорогі есенції, які містять відбілювачі, щоб зробити шкіру ще яскравішою. З їх допомогою навіть веснянки повинні зникати. За оцінками дослідницьких інститутів, ці статті в даний час складають близько 60% продажів засобів для догляду за обличчям в Китаї. Тільки Nivea Shanghai досягнув зростання 17% у розподілі в порівнянні з попереднім роком. Весь китайський ринок косметики здійснює більше $ 1,7 млрд. Щорічно. Тенденція зростає.
Спостерігаючи за дамою Шанхаю на сонячний день, можна зрозуміти, чому косметична промисловість очікує більш ніж тридцяти відсотків зростання протягом наступних кількох років. Тому що тоді молоді жінки проявляють примхливу поведінку для західників. Білий парасоль з ультрафіолетовим захистом поспішно розтягується, білі рукавички з еластичною (довжиною ліктя) вириваються з сумки і натягуються по голій, свіжо зголеній руці. На благородній торговій вулиці Хухай Лу, темна сторона раптом користується великим попитом. Вуличні кафе на сонці населені тільки іноземцями. Шанхайські жінки вважають за краще пити зелений чай у пластикових стаканчиках у темних шахтах метро. Деякі жінки навіть поклали свою сумочку на плече під час прогулянки по перехресті, щоб уникнути небезпечних космічних променів на їхніх обличчях. Жіночі велосипедисти одягають величезні тоновані пластикові ковпачки, які можна скласти до підборіддя. Для білої шкіри не шкодують зусиль. І кожне неподобство прийнято.
"Біла шкіра охоплює три плями на обличчі", говорить старий китайський прислів'я. Насправді, перевага бездоганної шкіри в минулому здається цілком обґрунтованою. У китайському дворі дами натерли перли і натерли обличчя, щоб вони виглядали більш гідними і аристократичними. Деякі навіть проковтнули пильний матеріал, щоб отримати більш білу шкіру. Той, хто мав чисту шкіру, був і вважається багатим, тому що він, очевидно, не працює під сонцем на полі. "Біла шкіра завжди була ознакою більш високого соціального статусу в Азії", говорить Ендрю Чанг, генеральний менеджер Nivea Shanghai. Перш за все, молоді, успішні китайці, які більше орієнтовані на серіали, такі як "Секс і місто", ніж на Конфуцій, цінують ідеальний вигляд. З дуже практичних причин: "З білою шкірою один має кращі шанси в окупації, перш за все з західними компаніями", вважає 20-річний Джин Сяоюн. Не кажучи вже про шанси з китайськими хлопцями. Вони також віддають перевагу білій шкірі.
Реклама для "Perfect White"
Нова пристрасть підживлюється всюдисущою косметичною рекламою. Клаудія Шиффер світить у такій бездоганній білизні рекламних плакатів L'Oreal в Шанхаї, що ніхто німець не визнає їх. Кожен третій ролик здається білим. А з перших сторінок незліченних жіночих журналів посміхаються виключно азіатські жінки - з досконалою шкірою.
"Якщо ви хочете бути успішними в Китаї, ви повинні запропонувати продукти для відбілювання", - каже генеральний директор Nivea Чанг. У передмісті Шанхая компанія Beiersdorf виробляє свої продукти для відбілювання. Вони доступні в усьому світі тільки в Азії. - Не в Індії, - пояснює Чанг. "Темна шкіра індіанців - це безнадійний випадок для відбілювання".
Blanc Expert, White-Plus, White Досконалий ринок: з середини 1990-х років ринок був високо конкурентним. Майже щомісяця звучить компанія, вони нарешті знайшли ключ до ще більш білої шкіри. Тільки в березні Есте Лаудер привіз "Cyberwhite" на ринок (30 мілілітрів за еквівалент 75 євро). Вона хоче скоротити веснянки на 30 відсотків протягом двох тижнів. Розбиті, інгредієнти комплексу RGH3 звучать досить нечутливо: рисові висівки, кедрове дерево, зелений чай і цукрові комплекси, такі як глюкозамін. "Наша філія сама продає близько 300 пляшок на місяць", говорить продавець Jing Qi з Шанхаю. "Це повний удар". Інші міжнародні бренди йдуть у ногу.Lancôme сприяє денному крему, фактору захисту від сонця 50, Chanel обіцяє своїм новим макіяжем "Blanc Pureté" досконалу досконалість для обличчя. Nivea, яка більш активна в Китаї в нижчому ціновому сегменті, також повністю переглянула свою формулу відбілювання. "Туалетні приналежності мають надзвичайно короткий термін служби", говорить Чанг. "Нові багаті жінки хочуть зберегти свій дух".
Однак гарний настрій пішло велика кількість споживачів кілька років тому, коли їх шкіра почала свербіти, червоніють, а прищі проросли. Навпаки досконалої шкіри. У деяких кремах органи охорони здоров'я виявили ртуть - іноді в дозах, які перевищували межі в тисячу разів. "Відновлення шкіри ртуттю тепер заборонено в продуктах", пояснює Цзе Чжен, начальник відділу шкіри в лікарні Ruijin в Шанхаї. В даний час він лікує більше десяти пацієнтів, які страждають на проблеми зі шкірою через відбілюючі продукти. Як правило, креми містять фруктові кислоти, цукрові комплекси або ферменти, які затримують потемніння шкіри пігментом меланіну. "Не кожна шкіра переносить ці інгредієнти", пояснює Цзе, "звичайно, не якщо ви використовуєте креми занадто довго." Він рекомендує традиційну китайську медицину від трав'яних екстрактів до своїх пацієнтів. Ніжні й коштують замість 75 євро тільки п'ять центів. На питання про шанси на успіх, шкірний експерт повинен посміхнутися. "Не пізніше чотирьох тижнів всі продукти відбілювання, як правило, більше не працюють". Це просто пов'язано з меланіном, на ступінь забарвлення якого можна впливати лише в обмеженій мірі. Після цього всі води починають час свята віри.
