Чоловіча косметика: доглянута емансипація
Чесно: Що стосується фактичних показників продажів, то проголошений "великий бум" у чоловічій косметиці залишається "бумом". Хоча ринок чоловічої косметики в 2007 році зріс майже на десять відсотків - що також не є подвигом у все ще відносно невеликому обсязі: з 12,3 млрд. Євро, які щорічно витрачаються в цій країні на засоби особистої гігієни та аромати, чоловіки витрачають близько 884 Мільйони за свою красу - ну, сім відсотків.
Таким чином, як і раніше передбачалося, досі не йдеться про рівне пропозицію для чоловіків і жінок. Проте все просувається - і Бьорн Хельд, керівник досліджень ринку Beiersdorf в Німеччині, навіть вважає це "ефектом фемінізму". Згідно з "дослідженням чоловіків" Zukunftsinstitut у Kelkheim, новий образ чоловіки визначається емансипацією жінок: Жінки ніколи не були настільки висококваліфікованими та успішними в роботі, як сьогодні.
Жінки знаходяться на рівні очей з точки зору продуктивності і очікують того самого відданості від чоловіків - з точки зору змісту та зовнішнього вигляду. Як і жінки сьогодні, все більше і більше чоловіків повинні стрибати вперед і назад між кількома рольовими очікуваннями: менеджером, батьком, хазяїном або коханцем. Роль провайдера не обов'язково повинна бути заповнена, більшість жінок давно заробляють на власному житті. Не без задоволення, жорсткі ділові жінки посміхаються, коли колега-чоловічка виявляє близько 40 перших слідів у фарбі і запитує, які проти старіння агенти працюють найбільш ефективно проти неї.
Допомога в орієнтації для нового пошуку чоловічої ролі забезпечується сучасними чоловічими форумами, такими як www.dergepflegtemann.de або www.vaeterundkarriere.de/blog. Для надійної чоловічої шкіри застосовуються інші правила проектування та, перш за все, інші переваги консистенції. Тому піклуйтеся про поради!
Чоловічий колір обличчя на 20 відсотків товщі, містить більше колагену і більше сальних залоз. Знаки часу з'являються в рельєфі обличчя в середньому через десять років, але більш виражені. На відміну від жінок, чоловіки віддають перевагу легшим текстурам, які швидко вбираються, не надто багаті або навіть жирні.
"Чоловіки, наприклад, люблять гель для гоління, який піниться автоматично", говорить Томас Шеннен, директор з маркетингу компанії Nivea. Піна не повинна бути такою тонкою, як для жінок. Тема зморшок також стосується сильної статі, але чоловіки, як правило, ухиляються від терміну "анти-вік". "Чоловік у 30-ті роки вважає за краще енергетичний бустер, а не крем проти зморшок", - пояснює Шен. З 40 років необхідна ефективна система догляду, щоб напруга і втома не залишили жодних борозен. У минулому зморшки і тіні під очима вважалися ознакою професійного успіху. Сьогодні, незважаючи на стрес, людина хоче зіткнутися зі своїми викликами свіжими і гладкими. Оскільки на додаток до професійної кваліфікації, кар'єрне змагання вирішує вигляд. Майже 80 відсотків чоловіків вважають, згідно з дослідженням виробника Gillette (бритви, леза), що доглянута людина має ніс у роботі. Сигрид Шефер-Мерк, самостійний консультант з персоналу, підтверджує результат: «В інтерв'ю з роботою я звертаю пильну увагу на зовнішній світ, тому що хтось з немитими волоссям, очевидно, матиме менше можливостей, ніж ретельно підготовлений кандидат».
Згідно з типізацією дослідження чоловіків Nivea, існують три категорії догляду у чоловіків: основні піклувальники, вихователі-доглядачі та експериментатори.b Дослідник ринку Björn Held переводить цей огляд у косметичну мову продукту: "Гель для душу, шампунь, дезодорант і крем для гоління - це основне обладнання для основних доглядальників, досвідчені користувачі покладаються на лосьйон для тіла, крем для обличчя та туалетну воду, а на трьох рівнях застосовуються різні речі, такі як груди та інтимне гоління. Догляд за сироватками, відвідування спа-центру та регулярний манікюр. " Виробники інструменту для гоління вже називають еру чоловічих костюмів без волосся. Згідно з дослідженням, замовленим Брауном, кожна третя людина голить волосся на тілі. Для того, щоб гоління йшло гладко, зараз є готові до душі повні тіла бритви, які повинні легко видаляти ріст волосся з грудей, спини та будь-якої іншої ділянки тіла (наприклад, "Bodycruzer" від Braun і "Bodygroom" від Philips). Наше маленьке вуличне опитування показало, що волосисте питання, здається, залежить від віку. Чоловіки старше 40 років частіше замислюються про цю тенденцію або навіть знущаються над цим. Так само відкрито, як і про Інтимрасур, також говорили про «проблемні зони». Проти багатьох чоловіків, за словами доктора Герхард Саттлер, спеціаліст з ліпосакції «Товариства естетичної хірургії Німеччини», також звернеться до медичної допомоги: «Чоловіки не такі самокритичні, як жінки, але мають значно нижчий поріг гальмування, якщо є естетична проблема швидке виправлення. "
А що на фронті чоловічого списку недоліків? Перш за все, "ліпосакція на грудях, а потім лікування ботоксом і ін'єкції зморшок, на третьому місці ліпосакція на животі", говорить косметичний хірург Саттлер. Чи може працювати стільки чоловіків, скільки жінок? "Ні, поки що не так далеко. Є тільки десять жінок в даний час з хірургічним бажанням краси". Ну, є чимало косметичних альтернатив. Але щоб виявити їх, чоловікам все ще потрібно трохи інформації: що, наприклад, викликає сироватка, в нашому опитуванні ніхто не знав. Тут можна виявити, що сироватки є висококонцентрованими, але незначними текстурами активної речовини, які застосовуються як додатковий догляд під денним кремом або кремом для обличчя. Вони зазвичай досягають негайного видимого ефекту згладжування. Зрештою, шість із опитаних чоловіків використовували гель для очей, хоча і з великим скептицизмом. Але давайте дамо чоловікам свою фазу дослідника спокійно - емансипація потребує часу. Жінки це знають дуже добре.
Майкл Прох, 39 років, незалежний спортивний маркетолог
Ви купуєте власну косметику?
Так, в основному на складі протягом року, тоді я буду мати мир. З радістю Джеб, парфумерія, яка не така фантазія - мені це подобається.
Які засоби догляду використовувалися сьогодні вранці, і як довго це робилося у ванній кімнаті?
Мийний лосьйон Shiseido та крем для обличчя - рекомендований дружнім дерматологом. Гель для душу і дезодорант від Nivea і гель для гоління від Gillette. Думаєте це взяло мені 23 протоколу отримати все під контролем.
На думку виробників косметики, тенденція до чистого чоловічого тіла. Де ви видаляєте волосся всюди?
Я голюся все, крім голови і ніг. Я роблю це близько трьох років і відчуваю, що це дуже приємно.
У чоловіків є проблемні зони?
Так, звичайно. Живіт і випадання волосся є проблемою. Я б повністю голити моє волосся, якщо є шанс на облисіння.
Ви коли-небудь використовували сироватку?
Сироватка? Ні, що це?
Самостійний шкіряник?
Ні.
Крем для очей?
Не дуже.
Кей Гетч, 22 роки, студент спорту
Ви б замовили чоловіче лікування у спа-центрі?
Я завжди отримую масаж після футбольних тренувань і фізіотерапії. Тому для спа-центру я б не витрачав грошей.
Скільки косметичних засобів було використано сьогодні?
Гель для душу Adidas, шампунь Pantene Pro V, лосьйон для тіла bebe Young Care Для обличчя я беру Niveacreme з синьої коробки, яка змащує трохи більше. Після гоління також в основному з Nivea, для чутливої шкіри. Мій аромат від Hugo Boss. Сьогодні мені не треба було йти в університет так рано, тому що я була у ванній три чверті години.
На яких частинах тіла ви голитеся?
Я не голю пахви, на тілі так - я думаю, що це просто краще.
У чоловіків є проблемні зони?
Пивні животи, і я знаходжу погано, коли чоловіки отримують груди. Я б негайно пішов проти цього. Ви іноді бачите дванадцятирічних, у яких більше грудей, ніж їхні колеги, лякають.
Ви коли-небудь використовували сироватку?
Ні.
Самостійний шкіряник?
Ні. Я пішла в солярій на деякий час, я б цього не зробила сьогодні.
Крем для очей?
Неа.
Андре Куссмаул, 38 років, автор
Ви купуєте власну косметику?
Так. Мені подобається консультуватися, щоб дізнатися, що нового. Хоча я завжди розчарований тим, що чоловічий куточок набагато менше, ніж у жінок.
З якою косметикою ви почали свій день?
Мені подобається використовувати Aquagel від Biotherm. Мій аромат - Hermès Verte. Я приніс лосьйон для тіла з Таїланду, пахне цитрусовими. Мені потрібно 20 хвилин вранці. Час від часу я надягаю маску з зеленим чаєм - тоді це займає більше часу.
У чоловіків є проблемні зони?
Шлунок і стегна. Я почав бігати рік тому, тому що це мене дратувало.
Що ви думаєте про тенденцію депіляції чоловічих органів?
Я думаю, що тенденція більше на Abebben і Brusthaar на підйомі. Я б, напевно, перерізав волосся на грудях.
Ви коли-небудь використовували сироватку?
Ні.
Самостійний шкіряник?
Ні, я бліда.
Крем для очей?
Так, регулярно з Biotherm і Shiseido.
Рейнер Шеффе, 58 років, оператор
Чи буде робота з красою на вашу користь?
Ні, не дуже. Я читав, що менеджери фондового ринку в Америці впали в лоб під час обідньої перерви. Така нісенітниця, життя повинна бути відображена в обличчі.
Як виглядає ваш режим ранкового догляду?
Досить просто: гель для душу, крем для гоління і зволожуючий крем від Nivea для чоловіків. Я ніколи не використовую парфуми.Займає близько півгодини.
На вас впливає тенденція до повноцінного гоління у чоловіків?
Як не дивно, у мене немає волосся під зброєю, тому мені не потрібно голитися. Я читав про цю тенденцію, але це не проблема для мене. У чоловіків є проблемні зони?
Звичайно, живіт. Багато знайомих скаржаться на це - можуть виходити з пива або від відсутності фізичних вправ.
Ви коли-небудь використовували сироватку?
Ні.
Самостійний шкіряник?
Ні, чому?
Крем для очей?
Ні.
Домінік Джалеу, 22 роки, готельний експерт
Що робить чоловіків сексуальними?
Впевненість в собі. Чоловічі і природно зустрічаються типи набагато цікавіші, ніж солярій-загорілий, гладкий чоловік.
Як ви піклувалися про себе сьогодні вранці?
В даний час я використовую Biotherm очищувач для акне, тому що у мене ще є кілька проблем, і це дуже допомагає. Потім волосяний гель від Nivea і Head & Shoulders для волосся. Мій літній аромат - "Гаряча гра" від Lacoste, дуже свіжа. Я був у ванній протягом півгодини.
А як щодо гоління тіла?
Я зробив це на деякий час, але мій новий хлопець думає, що це більш сексуальний, коли у мене волосся. Під пахвами я підтримую своє волосся, але не голю його повністю.
У чоловіків є проблемні зони?
Для мене це шлунок, у мене сильні коливання ваги і треба бути обережним.
Ви коли-небудь використовували сироватку?
Ні.
Самостійний шкіряник?
Ні, звичайно, ні.
Крем для очей?
Іноді я беру охолоджуючу маску для очей.
Рольф Ліндберг, 58 років, продавець страхових послуг
Ви коли-небудь були на манікюрі?
Регулярно доглянуті руки дуже важливі для мене. Які засоби догляду використовувалися сьогодні вранці, і як довго?
20 хвилин, я природна краса! Мої продукти: крем для гоління, тонік і емульсія "Shiseido Men". Гель для душу Clarins і медичний шампунь проти лупи. Кельн від Тьєрі Мюглера.
Для чоловіків тепер повинно бути модно для гоління всього тіла. Варіант для вас?
Ні, я тільки голюю вуса. Я чесно хотів би знати, як Бред Пітт і Ко голюють свої спини.
У чоловіків є проблемні зони?
Звичайно. Я б сказав живіт, груди.
Ви коли-небудь використовували сироватку?
Для чого це має бути?
Самостійний шкіряник?
Ні.
Крем для очей?
Так, такий зразок від Shiseido.
Коку Мітопке, 33 роки, консультант з продажів в індустрії моди
Ви коли-небудь були на манікюрі?
Я регулярно виходжу на педикюр, завжди є пропозиції зробити манікюр одночасно. Я теж беру це.
Що було сьогодні на вашому плані догляду?
Скраб Neutrogena проти мого акне і тонік від Body Shop. Мій гель для душу пахне маслом ши і від Іва Роше. Потім денний крем з Афрошопа і п'ять крапель Jil Sander.
Де ви голите всюди?
На обличчі, під пахвами і в області статевих органів. У мене немає волосся на грудях.
У чоловіків є проблемні зони?
Звичайно, шлунок. Хотілося б більше займатися спортом, але зараз у мене немає часу.
Ви коли-небудь використовували сироватку?
Ні.
Крем для очей?
Ні.
