Ви розпізнаєте ці парфюмерні флакони?

Насправді, дуже багато більш-менш красиво упакованих ароматів затоплює нас, так що можна було помітити всіх - тільки для жінок, більше 200 нових парфумів з'являються щороку. "Для того, щоб знайти наш шлях, ми повинні вибрати, і це працює насамперед через погляд", говорить Йоханнес Шнайдер з "декодування" у Вісбадені, одному з найбільш шанованих маркетингових агентств у Німеччині.

У більшості випадків ми отримуємо упаковку. До близько 80 відсотків, ретельно оцінюється. Зовнішній вигляд дає орієнтацію і полегшує життя. Але той факт, що в певний момент автоматично розпізнаються певні форми, ми зобов'язані ще одній тенденції спрощення нашого мозку: «Випливає так звані діагностичні сигнали, просто колір або форма, і ставить їх у частки секунди разом». "говорить бренд-стратег і рекламний психолог Шнайдер. І: "Якщо ми тоді побачимо певні елементи знову і знову в певному контексті, у мозку може нароститися картина". Таким чином, флакон Шанель стає особистою піктограмою для: відділу парфумерії. І, на жаль, хтось змінює звичну форму або навіть наповнює аромат у пляшці конкурсу. Навіть цінителі можуть керуватися прекрасним носом - вони не можуть навіть виповзати улюблений аромат.

Так звана "надійність форми", як називають експерти з дизайну, є гарантією включення до Залу слави нашої пам'яті. А зміни, такі як, щоб бути більш сучасними, повинні бути мінімальними, інакше підроблений зв'язок розривається. Це сталося, наприклад, з виробником апельсинового соку, який втратив кілька мільйонів євро протягом восьми тижнів через зміну упаковки - і швидко відродив старий дизайн.

Стратегія «одного і того ж, але іншого» щорічно передрукованого тулуба пляшок парфумів Жана-Поля Готьє працює краще - деякі з них - бажані колекційні предмети. Ще одна гарна причина для вірності: Для кожної нової пляшки (лиття) необхідно виготовити прес-форми, що є дуже складним і дорогим. Також розкіш профілювання заздалегідь щедро на прототипах, як легенда дизайнера П'єда Дінанда, у. а. розроблена пляшка "Опіум", жоден виробник сьогодні не потурає. Маестро іноді було потрібно більше сотні конструкцій, щоб знайти ідеальну форму і колір. Сьогодні для всього процесу проектування залишається лише близько трьох місяців, поки на ринок не потрапляє запах, в середньому проходить один рік.

Якщо це створює класичний, добре. Але як ви створюєте? Перш за все, він повинен бути пам'ятним, так. Але хіба це не дуже кліше, коли пляшка Діта фон Тіз грає з чорними китицями, з якими асоціюється художник бурлеск? "Люди люблять кліше, це працює", говорить Андреа Брандт. Ви розробили u. а. Flakons і є власником гамбурзького агентства "Donkey". Але якщо така пляшка на вічність хороша? Експерт: "Не робіть нічого занадто складним. Моя формула для класика: Створіть вічну поверхню проекції, і якщо запах правильний, ви можете запам'ятати його і розпізнати на відстані".